В 2004 году H&M выпустил коллекцию Карла Лагерфельда. С неё началась серия дизайнерских сотрудничеств марки: к повседневной одежде добавились выпуски, за которыми стоял конкретный автор и его взгляд на моду. Позже приглашённые дизайнеры и художники стали работать также над детскими вещами, домашним текстилем и предметами интерьера.
От Hennes к H&M
Первый магазин Эрлинг Перссон открыл в 1947 году в шведском Вестеросе. Он продавал женскую одежду и назывался Hennes — по-шведски «её». В 1968 году компания приобрела магазин Mauritz Widforss, добавила мужскую и детскую одежду и получила имя Hennes & Mauritz. В 1970-х в названии закрепилось сокращение H&M.
Сегодня у марки есть женская и мужская одежда, вещи для детей и малышей, обувь, аксессуары, спорт, красота и дом. Рядом с джинсами, рубашками и трикотажем существуют собственные линии с более определённой задачей.
Собственные линии
H&M Studio — направление сезонных дизайнерских коллекций, запущенное в 2013 году. В серии Studio Essentials внимание обращено к привычным предметам: поплиновой рубашке, шерстяному жакету, прямым джинсам и трикотажу с короткой молнией.
Мужская H&M Atelier работает с портновской одеждой и тканями. В весенне-летнем выпуске 2026 года её отправной точкой стало французское побережье — с более свободным костюмом и мягкими силуэтами. Premium Selection объединяет выделенные маркой одежду, обувь и аксессуары с акцентом на материалы.
H&M MAMA посвящена беременности и кормлению: это самостоятельная часть ассортимента с соответствующей конструкцией одежды и белья. Детская линия H&M Adorables включает вещи и аксессуары для малышей и детей. В ней встречаются хлопковые изделия, мериносовый трикотаж и кашемир.
Одежда для движения
H&M Move появилась в 2022 году. Направление охватывает тренировки, бег, йогу и занятия на открытом воздухе. Специальные названия тканей здесь связаны с устройством спортивной одежды.
DryMove помогает переносить влагу от кожи; SoftMove обозначает мягкие эластичные материалы. У SculptMove — гладкая поверхность и плотное облегание. В одной паре легинсов могут сочетаться SculptMove и DryMove: первое название характеризует материал и посадку, второе — работу с влагой.
В верхней одежде StormMove связано с защитой от ветра и осадков, а ThermoMove — с сохранением тепла. В утеплённой куртке оба решения могут использоваться одновременно.
Авторы и их вещи
У дизайнерских проектов H&M нет одного общего приёма. В коллекции rokh 2024 года Рок Хван изменял конструкцию знакомой одежды: двойной тренч, съёмные части подола, корсетный деним. У Магды Бутрым в выпуске 2025 года одежду и аксессуары объединял мотив розы.
В детской коллекции Laura Ashley весны–лета 2026 архивные цветы, лимоны и ракушки появились на платьях, купальниках и аксессуарах. Поплин и тонкая хлопковая вуаль дополнились вышивкой и воланами. Осенний проект Morris & Co. обратился к другому наследию — рисункам с птицами и растениями, включая Strawberry Thief.
Дом и красота
H&M HOME развивается с 2009 года. К домашнему текстилю добавились посуда, декор, мебель и освещение. В проекте Kelly Wearstler × H&M HOME 2026 года интерьерная коллекция получила продолжение в одежде: рисунок с вазами перенесли на платье, а хлопковый тренч дополнили кожаным воротником.
Парфюмерные проекты тоже могут иметь определённого партнёра и общий замысел. В сотрудничестве с e.l.f. Cosmetics три известных продукта косметической марки стали отправной точкой для трёх разных ароматов. В домашнем ассортименте одно ароматическое имя может объединять несколько форматов: у Sequoia Santal это свеча и диффузор.
H&M в Brengo
В Brengo вещи H&M представлены в общем русскоязычном каталоге рядом с другими марками. Переведённые названия и сведения о вещах позволяют понять ткань и устройство изделия без разбора иностранной карточки. Brengo организует покупку в европейском магазине и доставку заказа.
